Zoom sur une masterclass en stratégie de communication 👇

🤔 Saviez-vous que l’image du Père Noël, tel que nous le connaissons aujourd’hui, doit beaucoup à Coca-Cola ?
Non, ils ne l’ont pas inventé, mais ils ont réussi un coup de maître : transformer un personnage folklorique en une icône mondiale.

Dans les années 1930, The Coca-Cola Company traverse une période délicate : les ventes chutent en hiver. Leur boisson – perçue comme estivale – est remplacée par des boissons chaudes.

La question se pose alors : Comment une boisson froide peut-elle réchauffer les cœurs en plein hiver ? 💞

👉 En s’appropriant le Père Noël (venant, lui aussi, d’un pays froid) et déjà présent dans plusieurs traditions !

Avec l’aide de l’illustrateur Haddon Sundblom, ils le relookent en un personnage jovial et chaleureux, habillé aux couleurs de la marque…
Sur les affiches Coca-Cola, le Père Noël incarne la chaleur des fêtes, la générosité, et même la magie de l’enfance.

💖 Il vend bien plus qu’une boisson : il vend des souvenirs et des émotions

Année après année, Coca-Cola capitalise sur cette image et l’enrichit.

🎯 Résultat ?
A travers un storytelling puissant, Coca-Cola renforce sa place dans l’imaginaire collectif et devient indissociable de l’esprit de Noël.

NB : Avant cette campagne, le 24 décembre était une fête religieuse associée à la naissance de Jésus. Le Père Noël, quant à lui, était lié à la Saint Nicolas, célébrée le 6 décembre.
En intégrant le Père Noël à ses publicités de fin d’année, Coca-Cola a contribuer à déplacer cette figure au 24 décembre, fusionnant ainsi ces 2 traditions.

Cette stratégie a eu un impact profond sur la culture populaire : le Père Noël est devenu une (la ?) figure centrale de Noël à travers le monde. Elle illustre également comment une marque, en à peine 30 ans, peut influencer des traditions culturelles ancestrales par le biais d’une communication bien orchestrée .

🤔 Et vous, que pourriez-vous associer à votre marque pour toucher votre audience ?

👉 Besoin d’inspiration ou d’un regard neuf sur votre stratégie de communication ? Parlons-en !

🎄✨ PS : Joyeuses fêtes (avec ou sans Coca-Cola) !